Estudantes de Publicidade e Propaganda, do UniFACEF, realizam visita técnica ao Savegnago Supermercados

Atividade prática da disciplina de Marketing IV proporcionou imersão em Merchandising, Visual Merchandising e Shopper Marketing no Ponto de Venda.

Franca (SP), 29 de setembro de 2026 – Os estudantes do 4º semestre do curso de Publicidade e Propaganda, do UniFACEF Centro Universitário Municipal de Franca, vivenciaram uma experiência imersiva na noite de ontem (segunda-feira, 28). Sob a orientação do Prof. Me. Eduardo Soares, a turma realizou uma visita técnica a uma das unidades da rede Savegnago Supermercados, em Franca.

A atividade integrou o cronograma prático da disciplina de Marketing IV e teve como objetivo central conectar os conteúdos teóricos debatidos em sala de aula à realidade dinâmica do varejo. Durante a visita, os futuros publicitários puderam analisar em tempo real as estratégias de Merchandising, Visual Merchandising e Shopper Marketing, observando a disposição dos produtos, o fluxo de clientes, a arquitetura do PDV (Ponto de Venda) e os gatilhos de estímulo à decisão de compra.

Teoria e prática no PDV

A imersão permitiu aos estudantes compreenderem como a gestão de marcas e a comunicação mercadológica se articulam no espaço físico para otimizar a experiência do consumidor. Além dos livros e da teoria, a vivência da visita técnica evidenciou o impacto das técnicas de exposição, iluminação, sinalização e categorização de produtos nas vendas e no posicionamento das marcas no mercado alimentício.

O Professor Eduardo Soares fala da importância de metodologias de ensino como a visita técnica no PDV:

“A proposta da visita técnica foi tirar os estudantes da sala de aula e colocá-los em contato direto com o ponto de venda, onde muitas das estratégias que estudamos ganham vida. No supermercado, eles puderam identificar materiais de promoção de vendas, merchandising e ações de trade marketing, além de observar como grandes marcas disputam atenção, espaço e preferência do consumidor. Essa vivência permite conectar teoria e prática e desenvolver um olhar mais crítico e estratégico sobre as decisões de comunicação que acontecem no PDV.”

A estudante Beatriz Andrade Cruz destacou a relevância de compreender a rotina estratégica do mercado ainda durante a sua formação acadêmica:

“Como estudante, digo que essa experiência foi muito boa e interessante para compreendermos como a teoria se aplica na prática, no dia a dia de uma empresa. E a experiência da aula fora da sala de aula foi muito rica e interativa”.

Formação conectada com o mercado

Iniciativas como a visita técnica ao Savegnago reforçam a proposta pedagógica do UniFACEF, focada na aprendizagem ativa e na aproximação constante entre os estudantes e os grandes players do mercado regional e nacional. Ao aliar o rigor acadêmico à prática profissional, o curso de Publicidade e Propaganda consolida a sua tradição em formar profissionais preparados para responder às exigências e transformações do setor comunicacional e mercadológico.

Sobre o UniFACEF

O UniFACEF Centro Universitário Municipal de Franca é uma Instituição de Ensino Superior autárquica, com sólida tradição de excelência acadêmica e forte inserção regional. Reconhecido pela qualificação de seu corpo docente e pela infraestrutura moderna, destaca-se no cenário educacional por promover a integração entre Ensino, Pesquisa e Extensão. A instituição atua na formação de cidadãos e profissionais preparados para os desafios do mercado global, contribuindo também para o desenvolvimento social e científico da comunidade.

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